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TOMMY HILFIGER 將TOMMYNOW概念帶入美國洛杉磯當前位置:首頁 > 衣范著裝 > 衣范著裝

TOMMY HILFIGER加州威尼斯海灘:消費者體驗式時裝秀

2017-02-10 

OMMY HILFIGER在TOMMYLAND這個集聚加州范兒音樂、藝術與創意的美國西海岸盛會據點,推出了2017年春季的“Hilfiger Collection”秀場系列與“TOMMY X GIGI”系列。 

在這場“即看,即買”時裝秀上所發布的每款單品皆可被立即購得,也包括與領銜此次走秀的Gigi Hadid小姐攜手設計的“TOMMY X GIGI”套裝系列產品。
 
     荷蘭,阿姆斯特丹(2017年2月)——TOMMY HILFIGER,作為PVH集團的全資子公司(紐交所代碼:PVH)于2017年2月8日(周三),在加州威尼斯海灘的“TOMMYLAND”發布其2017年的春季TOMMYNOW活動,這也是本年度的第二場季內時裝秀。以加州音樂與創意元素來作時尚的融合,與加州威尼斯海灘上的活動背景板遙相呼應,“TOMMYLAND”儼然已成為了美國西海岸的終極時尚狂歡節。延續TOMMY HILFIGER“即看,即買”的時裝秀模式,所有在2017年春季秀上的成衣款式,包括與超模Gigi Hadid再度攜手推出的跨界合作套裝系列,一經發布便可通過在全球超過70個國家的所有銷售渠道里即刻購買。
 
 
2017TOMMY HIFIGER春季系列概述
 
    由品牌倡導的“即看,即買”概念蒞臨海灘,2017年春季Hilfiger Collection秀場系列與TOMMY X GIGI套裝系列一經發布,即可同步購買。
 
 
    我們深受加州元素的啟發——青蔥態度,悠閑生活,以及狂歡節的心氣。這些音樂與風尚元素,與我們品牌流行文化傳承去作碰撞與融合。我們此次通過大量的丹寧拼貼設計,向西部文化致敬并作個性考量,將經典美式風格詮釋得淋漓精致。

 

 
    隨著日落盛景謝幕,我們以混搭各種元素的休閑范兒,正式揭開終極時尚盛會的帷幕。歡迎來到TOMMYLAND。
 
本季系列
    TOMMYNOW標志著2017春季TOMMY X GIGI系列正式在全球推出,該系列是品牌同超模Gigi Hadid第二次合作設計的成果,Gigi Hadid小姐亦身著該套裝系列的作品為此次發布作開場。Gigi是TOMMY HILFIGER女裝系列,包括成衣、鞋類、配飾、太陽鏡、腕表與香水的全球品牌大使。TOMMY X GIGI系列體現了Gigi的西海岸休閑審美情趣,并融入了品牌標志性的東海岸標志性元素。
 
    TOMMYNOW時裝秀亦同時發布了代表高端女裝的2017年春季Hilfiger Collection秀場系列。

 
 
 
TOMMYLAND
得益于西海岸音樂與藝術狂歡節的靈感啟發,此次發布有超過3,000位觀眾出席觀摩——包括2,000名消費者與1,000位媒體、買手、品牌貴賓以及行業的意見領袖——集聚共享這場靈感四射的極致時尚之旅,F場客人得以購買由Frankie Collective主理的Tommy Vintage復古產品,品嘗薈萃當地美食的Smorgasbord卡車提供的小食,乘坐Kamikaze摩天輪與Landslide滑梯來欣賞TOMMYLAND全景,最后通過令人振奮的現場live音樂表演,整個活動在夜色中降下帷幕。

 
 
 
    最后的表演環節,Tommy Hilfiger 先生與Gigi Hadid小姐請出了8次格萊美獎獲得者Fergie小姐(Black Eyed Peas,黑眼豆豆女主唱),為全場模特,名人,媒體以及消費者作金曲大串燒式的壓軸表演,曲目包括她自己的新單曲《M.I.L.F.$》,以及來自于Black Eyed Peas的排行榜冠軍單曲作品。此外美國靈魂樂雙人組合Lion Babe亦在TOMMYLAND的舞臺上傾情表演了榜單熱曲。
 
數字商務
TOMMYNOW植根于Hilfiger對時尚民主化的愿景,通過能即刻購買的銷售渠道,來為消費者構建生態化系統。本季的TOMMY HILFIGER品牌更是通過全新渠道與新一代交互功能,包括數字化創新與個性化定制,詮釋屬于自我的生活與消費方式去與全球消費者互聯。
 
在2017年春季TOMMYNOW的時裝秀上,TOMMY HILFIGER已成為首個在秀場上運用3D圖像識別技術的品牌,開啟了實時無縫購買秀場發布產品的先河。消費者能通過與頂級視覺搜索技術發展商Slyce公司聯合開發的,為TOMMYLAND定制的SNAP:SHOP應用,來通過動態的3D影像照片直接購物消費,這些影像包括模特走秀圖像,或者品牌店內的商品圖像,抑或是平面硬廣告與軟文中的2D圖像等。
 
隨著與日俱增的圖片搜索需求,每天有超過3億張圖片在移動應用上被分享,消費者搜索和選購喜愛產品方式的改變,使得圖片識別技術在商業領域擁有巨大潛力。
 
所有在2017年春季秀場發布的系列產品,可通過全球經銷商網絡以及品牌直營零售渠道,tommy.com官網,社交媒體與流媒體內容彈出購買信息里進行選購。OnDemand流媒體購物運營商發布的內容,涵蓋了全球時尚意見領袖對此次發布款的評論,這些考量細分市場人群喜好的點評,以獨特視角分享給現場消費者作參考。
 
秀場模特
本場秀由超模Gigi Hadid開場,云集的其他超模包括:Bella Hadid、Joan Smalls、Sara Sampaio、Hailey Baldwin、Stella Maxwell、Tammy Williams、Romee Strijd、Devon Windsor、Lineisy Montero、Maartje Verhoef、Julie Hoomans和王路平。
 
前排嘉賓
前排看秀的嘉賓有Tommy Hilfiger先生的夫人Dee Hilfiger,還有Lady Gaga、Lewis Hamilton、Sofia Richie、Lucky Blue Smith、Nash Grier,KaiaPresley Gerber夫婦,Gigi Hadid小姐的父母Yolanda Hadid Mohammed Hadid以及她的弟弟和姐姐Anwar HadidAlana Hadid。
 
關于Tommy Hilfiger
由TOMMY HILFIGER、HILFIGER DENIM兩大品牌組成的TOMMY HILFIGER集團,是全球最具辨識度的設計師品牌與呈現高端生活方式的服裝集團之一。TOMMY HILFIGER專注于服裝設計本身,市場定位于高品質男士定制服裝與休閑服裝,女士潮流成衣及休閑服裝,兒童服裝,牛仔系列,內衣系列(包括睡袍,睡衣與居家服),鞋類與飾品附件。通過選擇性品牌授權,TOMMY HILFIGER也提供與生活息息相關的產品,譬如:眼鏡與太陽鏡、手表、香水、運動裝(高爾夫專業服裝與泳裝)、襪子、小皮具與配件、居家用品以及行李箱。HILFIGER DENIM的產品線則包括男士與女士的牛仔服裝、鞋類、飾品附件與香水。 兩大品牌旗下的商品,全球消費者可通過TOMMY HILFIGER與HILFIGER DENIM的零售店、主流大型百貨商場內的品牌店、線上授權零售商以及官網tommy.com來獲得購買。
 
關于PVH集團
超過130年歷史的PVH集團,是全球最大的服裝集團之一,旗下擁有標志性的TOMMY HILFIGER與Calvin Klein(CK)兩大服裝品牌,并在全球范圍內對這兩個品牌做市場運作。PVH集團現已是全球最大的襯衫與領飾公司,在全球運作Van Heusen,Calvin Klein,TOMMY HILFIGER,IZOD,ARROW,Warner’s and Olga這些自有品牌,以及運作授權品牌Speedo,Geoffrey Beene,Kenneth Cole New York,Kenneth Cole Reaction,MICHAEL KORS,Sean John,Chaps與Ike Behar


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