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TOMMY HILFIGER 將TOMMYNOW概念帶入美國洛杉磯

2017-02-08 

TOMMYNOW持續引領時尚民主化的嶄新方向,通過在洛杉磯標志性的威尼斯海灘發布全體驗式時裝秀,來將“即看,即買”概念繼續推進。

 
此次時裝秀,包含再度與超模Gigi Hadid合作的“TommyXGigi”系列可立即購買的款式,而Gigi亦將領銜此次走秀。
 
 
    美國,紐約(2017年2月6日)——TOMMY HILFIGER,作為PVH集團的全資子公司(紐交所代碼:PVH),宣布于2017年2月8日,在洛杉磯威尼斯海灘的“TOMMYLAND”發布其2017年春季TOMMYNOW系列,該系列亦是該品牌的年度第二季發布。 用音樂與創意來為時尚融合喝彩,在威尼斯海灘日落盛景的映襯下,“TOMMYLAND”已成為了西海岸終極時尚盛會的據點。領銜Tommy Hilfiger“即看,即買”秀場的超模們,身著2017年春季秀場的成衣款,包括與Gigi Hadid合作設計的第二季TommyXGigi系列,一經發布即可通過超過全球70個國家的銷售渠道立即購得。

 
  
     “TOMMYNOW關乎包容并為流行文化喝彩,通過真實的、個性化且強有力的方式,將我們品牌的全球消費者集結維系”,Tommy Hilfiger先生說道。“我們于去年9月推出了TOMMYNOW平臺,打破慣例并將消費者擺在我們業務的核心位置,并堅信品牌能創造樂趣,亦能分享融合時尚與娛樂元素的精彩經驗。此次我們借以一場獨一無二的盛會來超越自我,并為年輕文化與加州精神喝彩,這些也是本季的靈感來源。”
 
     這個2月,TOMMY HILFIGER將成為首個在秀場采用3D圖像處理識別技術的品牌,并展現了TOMMYNOW消費層面與秀場的無縫對接。消費者能通過與頂級視覺搜索技術發展商Slyce公司聯合開發的,為“TOMMYLAND”定制的SNAP:SHOP應用,來通過動態的3D影像照片直接購物消費,這些影像包括模特走秀圖像,或者品牌店內的商品圖像,抑或是平面硬廣告與軟文中的2D圖像等。
 
    除了SNAP:SHOP應用,2017年春季系列的秀場款式將通過全球經銷商網絡以及品牌直營銷售渠道乃至tommy.com,社交媒體內容,實時購物視頻流,人工智能TMY.GRL商業交互機器人等眾多渠道購得。通過擁有插件拓展的Facebook Messenger來獲得CHAT:SHOP購物體驗,TMY.GRL已演化成為了2017年春季的時裝造型師,按消費者喜好與場景來為消費者推薦合適的成衣搭配。

 
     為進一步構建Tommy Hilfiger的時尚民主化理念,消費者在秀場發布中扮演了重要角色,這讓消費者直接成為了參與秀場成衣設計的主人。“❤ to be Part”(就愛參與其中)通過社交媒體來集結并匯總來自終端消費者的成衣喜好。最終生成的四件成衣款,將在“即看,即買”秀場中亮相,也得以在tommy.com線上作同步銷售。
 
    TOMMYNOW活動將于下午5點在“TOMMYLAND”拉開帷幕,屆時會有超過3,000位觀眾出席2017年春季系列發布,包括2,000位消費者,與1,000名媒體人、買手、嘉賓以及行業內的意見領袖。深受創造性與包容感的狂歡節啟發,像柯契拉音樂節,火人節這類的;“TOMMYLAND”包含壁畫涂鴉,光影裝置,游樂設施,以及滾軸、煙火與雜技表演。此外,“TOMMYLAND”還TommyXGigi的pop-up商店,由Frankie Collective主理的Tommy Hilfiger復古商店,以及其他不拘一格的小店鋪來共同詮釋本季的主題精神,F場客人亦被邀請品嘗經典的狂歡節美食,一輛由Smorgasboard主理的洛杉磯精選美食卡車將隨時待命。
 
    #TOMMYNOW將通過品牌的社交媒體渠道與tommy.com作在線報道。
 
 
關于Tommy Hilfiger
 
由TOMMY HILFIGER、HILFIGER DENIM兩大品牌組成的TOMMY HILFIGER集團,是全球最具辨識度的設計師品牌與呈現高端生活方式的服裝集團之一。TOMMY HILFIGER專注于服裝設計本身,市場定位于高品質男士定制服裝與休閑服裝,女士潮流成衣及休閑服裝,兒童服裝,牛仔系列,內衣系列(包括睡袍,睡衣與居家服),鞋類與飾品附件。通過選擇性品牌授權,TOMMY HILFIGER也提供與生活息息相關的產品,譬如:眼鏡與太陽鏡、手表、香水、運動裝(高爾夫專業服裝與泳裝)、襪子、小皮具與配件、居家用品以及行李箱。HILFIGER DENIM的產品線則包括男士與女士的牛仔服裝、鞋類、飾品附件與香水。 兩大品牌旗下的商品,全球消費者可通過TOMMY HILFIGER與HILFIGER DENIM的零售店、主流大型百貨商場內的品牌店、線上授權零售商以及官網tommy.com來獲得購買。
關于PVH集團
超過130年歷史的PVH集團,是全球最大的服裝集團之一,旗下擁有標志性的TOMMY HILFIGER與Calvin Klein(CK)兩大服裝品牌,并在全球范圍內對這兩個品牌做市場運作。PVH集團現已是全球最大的襯衫與領飾公司,在全球運作Van Heusen,Calvin Klein,TOMMY HILFIGER,IZOD,ARROW,Warner’s and Olga這些自有品牌,以及運作授權品牌Speedo,Geoffrey Beene,Kenneth Cole New York,Kenneth Cole Reaction,MICHAEL KORS,Sean John,Chaps與Ike Behar


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